瑞星咖啡将超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌

库迪咖啡自成立以来，一直与瑞星咖啡紧密相连。在创始团队中，库迪介绍说，库迪咖啡是由瑞星创始人、前首席执行官钱治亚女士和瑞星原核心团队共同打造的。在选址方面，库迪咖啡的许多商店都在瑞星咖啡旁边开业。库迪甚至提供特别补贴，鼓励合作伙伴与瑞星“面对面”。

最近，由于陆正耀被迫执行18.9亿元，库迪咖啡再次引起了市场的广泛关注。陆正耀是中国优秀汽车和幸运咖啡的创始人。市场消息称，他在离开幸运咖啡后与幸运前首席执行官钱治亚创立了库迪咖啡。

如果不是为了复仇，库迪咖啡就不会在瑞星旁边开店。从商业逻辑上讲，这是不可能的。瑞星可以说是国内咖啡品牌的绝对霸主。在瑞星旁边开店完全是死亡。

今年2月以来，库迪和瑞星国产咖啡品牌掀起了新一轮的价格战。两家公司推出了多轮促销降价活动。5月，库迪咖啡宣布开展“夏季冰饮季，每天9.9”活动。6月，瑞星咖啡宣布推出“万店同庆”，每周9.9元。

1元喝库迪咖啡，瑞星每周送你9.9元。。。这个熟悉的广告词是当地咖啡品牌最近加大推广力度，毫不犹豫地以低价抢占市场的举措。其中，瑞星咖啡与库迪咖啡的“对抗”尤为激烈。

在此背后，我们可以看到瑞星和星巴克对中国市场本地产品的方向有不同的理解：星巴克坚持咖啡本身，通过发展更多咖啡的“游戏玩法”，延续其品牌的咖啡文化；瑞星进一步改进了咖啡口味奶茶，本地化，与中国甜饮料的口味相匹配。

咖啡市场呈现出明显的下沉趋势，“元价格战”战争蔓延，推动现磨咖啡行业降价。今年2月以来，库迪和瑞星国产咖啡品牌掀起了新一轮的价格战。两家公司推出了多轮促销降价活动。5月，库迪咖啡宣布开展“夏季冰饮季、天天”活动。6月，瑞星咖啡在庆祝万店开业的同时，宣布开展“万店同庆”每周元咖啡促销活动。

随着瑞星1万家门店的落地，当地第一家1万家咖啡品牌诞生；瑞星的新对手库迪咖啡每年开店近7000家，数量接近星巴克。他们还签下了亚当和王一博的代言，掀起了饭圈的热潮...

离开瑞星后，2024年，陆正耀和瑞星前首席执行官钱治亚共同创办了库迪咖啡，全国门店近7000家。4月7日，“库迪咖啡创始人被强制执行”的话题在热门搜索中被广泛讨论。随后，中国商业新闻记者向库迪咖啡了解了执行是否与该公司有关。库迪咖啡相关人员回应说，该事件与库迪咖啡无关，目前公司一切正常。

2024年7月，江苏南通一名网民发布了一段视频，称幸运咖啡购买的两杯拿铁中有三分之二是冰，引起了网民的热烈讨论。随后，中国消费者协会呼吁“饮料加冰应以尊重消费者的合法权益为前提”。

去年6月，当卢金·库迪刚刚发动局部价格战时，我们联系了湖南一家咖啡品牌的创始人，他说，在咖啡发展的早期阶段，像卢金这样的高知名度、高成本效益、高效率的巨头躺在赛道上，其他品牌甚至很难呼吸。「幸运的是，在你吸引了大多数顾客之后，你会用什么来吸引顾客呢？这是留给所有中国咖啡人的一个困难命题。」

咖啡价格战原本是库迪向瑞幸发起攻击的“武器”，但从各大连锁咖啡品牌的表现和结果来看，*的受益者是一直在前进的瑞幸。幸运咖啡和马尼尔几乎不能守住有树可依的品牌，而库迪作为价格战的发起者，在9.9价格战中表现不如预期。

最近，福州有20家咖啡店，包括瑞星和星巴克。他们的59种咖啡被发现含有低量的致癌物丙烯酰胺，这引起了人们的注意。那么，中国的两个大品牌，瑞星和星巴克，他们是如何回应的呢？

正因为如此，回到咖啡轨道后，库迪的融资环境与瑞星有所不同。一方面，陆正耀本人似乎没有足够的力量独自支持这种情况，另一方面，投资者对库迪的投资也很谨慎；到目前为止，库迪咖啡还没有披露融资信息。

虽然库迪是赛道新秀，但他的创始人陆正耀是这个行业的老兵。五年前，他创办了幸运咖啡，将咖啡的市场价格从星巴克的30元一杯直接打到10元以内。他一贯的风格是以低价俘获消费者。

如果说价格战是一种手段，那么规模战就是品牌的最终目标。库迪不仅低于瑞星，而且创造了中国咖啡品牌的速度：成立7个月，库迪有3000家门店。

价格战进一步加剧了咖啡行业的竞争。面对库迪在瑞星旁边开了大量门店，高低价促销，瑞星也以低价迎战，推出了一杯1元的咖啡。然而，单纯依靠价格战，很难“卷”对方。