企业家必须成为网络名人

但更重要的是，企业家必须考虑如何培养网络名人，如何将网络名人文化融入自己的企业文化，才能实现长期发展。培养网络名人不是一蹴而就的。他们必须有明确的计划和培训体系，为网络名人提供良好的平台和资源支持，使他们能够发挥自己的创造力和影响力。

周弘毅做网络名人不仅是因为他的兴趣，也是他顺应时代潮流的做法。“企业家必须成为网络名人。”周弘毅说。他认为这是一个短视频时代，“现在许多人的头脑已经被短视频和现场直播格式化了。中国可能有10亿人每天只刷短视频，不读书，不读文字。”

周弘毅认为，直播只是网络名人经济的一种模式，企业家应该更好地了解和适应用户习惯，帮助企业核心业务的发展。然而，周弘毅也认为，每个企业都应该与时俱进。如果老板不了解网络名人经济，很容易错过董玉辉这样的人才。

企业家的任务不是做网络名人，做个人IP本质上意义不大，而是近年来大量创始人/CEO陷入的误区。你看，以前从事cosplay的梁建章并没有从屏幕前退下来。退一步说，乔布斯从来没有想过成为网络名人，但现在他并没有成为科技行业最大的网络名人。与此同时，现在内容风险、舆论风险太高，知名企业家做网络名人其实是一件非常小心的事情。

事实上，这个讨论并不是由周弘毅开始的。早在八年前，著名媒体人士何伊凡就成为了“企业家网络名人”的关键话题。它还“选择”了社交媒体上最活跃的“十大企业家网络名人”，包括罗永浩、贾跃亭、董明珠、李开复、雷军、周弘毅、马云、王健林、余承东和王石。

当然，雷军、余承东等周鸿祎眼中的超级网络名人之所以成为网络名人企业家，并不是因为他们每天在抖音微博上分享自己的兴趣爱好，而是因为他们分享公司信息和阴阳朋友，让群众吃瓜。我认为周鸿祎应该多谈360件事，少谈自己的生活琐事。不要像马斯克那样学习。毕竟，沟通环境不同。也许很容易翻身。

“所有的企业家都必须成为网络名人。”周弘毅说。他认为这是一个短视频时代，“现在许多人的头脑已经被短视频和现场直播格式化了。中国可能有10亿人每天只刷短视频，不读书，不读文字。”

在某种程度上，周弘毅呼吁企业家学会成为网络名人是不合适的。企业家不需要呼吁，他们会自发地站起来。过去，那些活跃在社交媒体平台上的老板只能存在于互联网草创时期。企业规模大，一旦企业家成为老板，言行变得谨慎，公司业务不再需要他们冲到前线。

在过去的节目中，我一直反对企业家把自己变成网络名人。核心原因是风险太大。如果企业家发生负面事件，形象翻身，企业整体形象也会跌入深谷，甚至毁掉整个企业。

因此，网络名人IP寿命短的核心原因是无法实时捕捉时代需求。另一个重要原因是：网络名人这种商业模式，也注定了他们很难长青。它过于依赖完美的知识产权个性，换句话说，网络名人不能犯错误，一旦错误意味着结束：从逃税到言语冒犯，可能是知识产权寿命的结束。而企业家则不同，“基业长青”对他们来说是至少的能力。

周后来否认了这一说法，说自己没有能力和潜力直播带货，“也不会要求自己做自己不擅长的事情”。他说，宇宙的尽头不仅仅是直播带货，更是企业家做网络名人，要了解和适应用户习惯，帮助企业发展核心业务。

最近，周弘毅对网络名人很好奇。他早在2024年就注册了抖音账户，但直到最近几个月，他才开始密集地说话，做现场直播，拍摄小视频，并建议他的企业家朋友有网络名人的想法，甚至让媒体错误地认为360也会做现场直播。