“春经济”激发了文化旅游消费的新活力

“春经济”激发了文化旅游消费的新活力。各地惠民活动推陈出新，增设郊游赏花专线。多地结合实际，扩大公共空间，延长景区游览时间等。清明研究活动很受欢迎，自然、历史、红色等主题研究项目受到家庭游客的青睐。“新中式”旅游受到追捧，相关元素成为假日旅游消费的热点。数字技术激发了中国国家戏剧院等新型文化旅游消费热点，在多个城市推出了“第二场景”，打破了空间界限。

各地的公共文化和旅游惠民活动是创新的。许多地方增加了特殊的郊游线路和赏花线路，以丰富假日旅游体验。清明学习活动很受欢迎。自然、历史、红色等主题研究项目受到家庭游客的青睐。“新中式”旅游备受追捧。年轻人为春季旅游注入了更多的新中国元素，马面裙、采茶、煮茶成为假日旅游消费的新热点。数字技术激发了新的文化旅游消费热点。

一是文化旅游越来越“潮”。不难发现，在当今时代，年轻人更喜欢个性，而不是趋同。消费者对旅游体验的需求逐渐多样化。文化旅游企业需要提供个性化的服务和产品，以满足不同游客的需求和期望，包括定制旅游路线、主题住宿体验、独特的文化活动等。例如，旅游目的地从过去的“热门主流”向更“小众独特”倾斜。消费者更注重体验新颖独特的内容，而不是常见的旅游目的地。

最后，新的中国滋补产品满足了年轻人的需求。中国传统滋补产品很难与年轻消费者的消费习惯相匹配。人们的生活节奏不断加快，“煮中药”、“炖燕窝”等方式操作麻烦，耗时长，不能满足年轻人的便利需求。而中国传统滋补产品往往是“良药苦口”，也在一定程度上抑制了年轻消费者的消费欲望。为了解决这些行业的痛点，健康品牌开始进行产品创新，使中国营养“健康美味”，更接近年轻人的生活习惯。

旅游消费日益刚性，成为国民消费的重要组成部分，也成为促进消费增长的重要组成部分，旅游消费后，不仅反映在整体增长中，年轻人、农村居民、中小城市、偏远城市居民加入旅游团队，为旅游业的进一步增长增加了动力。

此外，年轻人的消费观念正逐渐影响着整个社会。从旅游业的繁荣可以看出，整个市场正在悄悄适应这种力量，推出更多刺激消费的产品和服务。这一变化不仅限于旅游业的“新时代的消费观”：年轻人如何定义幸福？

中国旅游研究院总统计师马一亮表示，冰雪经济给传统旅游消费带来的新变化，一方面使传统淡季旅游消费比以往更加活跃，另一方面拓展了新的消费场景，有利于旅游消费市场的扩张。

在老、中、青三代旅游中，年轻人是引领旅游消费发展的先锋。更多地了解他们的思维方式、决策过程和消费心理，有助于抓住和引导新兴消费需求，创造更多的创新创业机会。几年前，小安老师说：“和年轻人做朋友，拜年轻人为老师，和年轻人一起走”，非常精辟。

此外，消费者文化自信心的提高，使中医药和新中国风格特别受到关注，也让年轻人爱上了中国的健康生活方式，更加关注产品成分表、成分等，实现自己对成分的准确控制，寻求心理安慰。

黄楚新认为，年轻人更注重消费质量，而不是消费数量。与此同时，对许多年轻人来说，消费不再仅仅是一种简单的购买行为，而是一种表达自己、传达情感、实现个人价值的方式。在旅游消费过程中，他们更注重情感交流和共鸣。

事实上，以黄蜂窝为代表的垂直旅游战略社区和以抖音小红书为代表的新社交媒体平台是影响年轻人旅游消费决策的两种完全不同的逻辑。前者是信息流集中分发模式，重点影响旅游消费需求相对明确的年轻人；后者是信息流集中分发模式，对旅游消费需求相对模糊的年轻人影响较大。

同时，要突破冰雪旅游的季节性限制，还需要创新旅游业态，构建虚拟化、游戏化的冰雪世界。借助信息化、智能化、数字化发展，发展新型冰雪旅游消费，形成提升冰雪旅游消费质量的新动力。

自去年以来，在高性价比的消费理念下，年轻人出现了大量的旅游消费新概念，如特种部队旅游（最少的时间和最昂贵的景点）、平替旅游(寻找与热门旅游城市高度相似的冷门城市)、反向旅游（在拥挤的节假日挑选人迹稀少的地方）、Citywalk(城市穷游的另一种时尚表达)...

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说：“音乐大学文化产业管理学院副教授熊海峰说：“音乐 “旅游”和“表演” 旅游”、“展览” 旅游”、“戏剧” 旅游”、“赛事” “旅游”等各种融合新业态的娱乐旅游活动，正成为年轻人出行的重要原因。娱乐旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情感价值、优质服务等五个鲜明特点。是一种“年轻”的旅游方式，具有促进地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。