“顶级大哥”和“大姐”的满足,有时是“花钱看别人受苦”的命运

为了得到主播强烈的情感反馈，土豪大哥和大哥之间的PK奖励，只是为了争夺谁是今天最排名的“顶级大哥”，“顶级大哥”在直播室拥有最神圣的权利和地位。

之所以能让用户沉迷于直播奖励更深层次，是因为用户逐渐沉迷于成为榜单上的大哥大姐后备受关注的感觉。很多人在主播的“大哥好”中迷失了自我，于是陷入了花更多钱维持自己在直播间地位的虚名牢笼。在抖音知名主播直播间常驻的大哥们中，他们的财富往往从几十万到几百万不等。

直播室的奖励文化不仅是一种互动方式，也是价值交换的体现。大哥大姐们通过奖励给主播带来更多的激励和支持，也期待主播的回报。

回流是一种违法甚至违法的行为。奖励礼物后，奖励方反馈给奖励方的金额，一般在50%左右，也有较高的，私下商定。这种行为，也很常见，主要平台，一般是锚的公会，会私下联系游客，让他们给指定的锚奖励礼物，奖励后，会给游客一个百分点。游客的优势是奖励后自己的等级会升级，尤其是游客愿意奖励的。如果是随意奖励，消费是真实的，消费是真实的¥100份礼物，就是¥100，按照公会指定的主播奖励，会得到50%以上的返利，相当于奖励¥只需要100份礼物¥50。但这种行为影响了平台的健康发展，诱导粉丝和游客刷礼物是违法的，属于不正当竞争。

由于奖励是直播平台收入的核心，如何从用户那里获得更多的奖励自然成为平台需要解决的问题。诱导用户奖励的游戏玩法发展到极致，“出现”PK也就是说，主播在直播过程中与其他主播在一定时间内，通过比赛收到的奖励来区分高低。不得不说，PK几乎挽救了节目的直播，让用户和主播之间的关系重新焕发活力。更重要的是，让相当大的直播间进行PK，从而产生更多的大哥竞争。

“一大哥”一高兴，奖励主播十几万，刷几个“嘉年华”、“飞机游艇”花很多钱是正常的。主播通过直播展示自己的才华，用户可以看到自己喜欢的直播内容，并通过充值或奖励来满足自己的才华和价值。

当大哥大姐通过奖励拉近与喜欢主播的关系时，金钱魔力会迅速拉近两者的关系。一旦奖励者的经济能力不足以支持持持续奖励，双方的关系可能会迅速清除。

上麦不同于连麦。连麦可以包括上麦的意思，但上麦只是指在主播的直播室里，一个粉丝、游客和“大哥”想通过视频或语音直接与主播对话。他可以申请连麦。主播同意后，主播直接在直播室与游客、粉丝进行视频或语音对话，称为上麦。上麦在直播间很常见，尤其是主播打完大PK后，也就是送了高额礼物的PK后，会让奖励的“大哥”上麦，一方面表示感谢，另一方面让“大哥”有面子，主播自己也有面子。还有一种情况是，在主播下播之前，他们会和粉丝、游客、“大哥”聊天，也会采取上麦的方式。目前，8人可同时上麦，及时与主播直接对话聊天，无需在直播间打字。

在他们的自我报告中，奖励主播的原因有时是获得最喜欢的主播积极反馈的幸福，有时是直播室网民尊重“大哥”和“大姐”的满足，有时是“花钱看别人受苦”的命运操纵感。

在某直播平台年度盛典主播PK期间，头部主播李某的直播间非常热闹。网名“大哥”的人在直播间频频奖励，粗略估计奖励金额其实是几千万元。在这种氛围的感染下，很多观众也跟着奖励。直播平台的流量和人气达到顶峰，李终于登上了年度个人直播组的盛典冠军。就在观众津津乐道“大哥”的豪迈时，在进入主播李某的账户后不久，通过平台抽取的奖励款又回到了“大哥”手中

2024年，余某以“大哥”的名义在平台头部主播李某的直播间进行奖励。后来，他们添加了微信联系方式，结束了友谊。

直播奖励资金的“回归”是直播主播室的默认潜规则。为了留住直播室里花钱直率的大客户，或者获得更多奖励来赢得关注，主播同意按比例返还奖励收入。

当主播在人们的注意下展示自己的才华时，大哥大姐们支持他们背后的每一个进步。他们希望主播能通过奖励感受到自己独特的存在，从而得到更多的关注和回应。

“演员们分别扮演了该集团的董事长、总经理和其他人。每个人都很富有，然后夸耀电子商务的产品和价值，主持人在工作室向中老年粉丝推销这些产品。林华说，除此之外，还有负责节奏的人，也就是“托”。有的负责奖励礼物，有的负责评论，分工明确。例如，名单上的大哥可能是安排好的演员，“他们在直播间刷了很多礼物，煽动情绪”。直播结束后，主播不仅会把刷礼物的钱全部还清，还会给他们分红。