娃哈哈与王力宏20年的代言合作

在与王力宏合作期间，宗庆后选择其他明星为公司其他单品代言。例如，庾澄庆曾经是娃哈哈非常可乐的代言人，李玟曾经代言过娃哈哈非常柠檬和娃哈哈果汁系列产品，海清曾经是娃哈哈粥产品的代言人。

娃哈哈最成功的推广案例是与王力宏20年的代言合作。1998年，宗庆后签下王力宏为品牌代言人，这也是王力宏在内地签下的第一个代言人。

娃哈哈已经从20世纪90年代的饮料巨头成长为年收入超过500亿人的世界饮料领导者。王力宏与娃哈哈合作20年，包括娃哈哈的成长期。在这个过程中，王力宏给娃哈哈留下的品牌印象和市场吸引力有目共睹。现在，随着宗庆后的去世，王力宏这个词再次冲上热搜，这就是这个标志的证明。在达到这个规模的前提下，新发言人能否给娃哈哈的产品收入带来显著的增长空间？这是鉴证宗馥莉眼力格局的问题。

2024年，周星驰成为娃哈哈非常系列茶饮料的代言人，并与冯小刚一起拍摄了一部广告片，这是冯小刚的第一部自编自导的广告片。2024年，谢娜成为娃哈哈的代言人C，后来代言了茶饮料和爽歪歪，并与张杰一起拍摄了茶饮料广告片。

双方的合作已经持续了20年。1998年，宗庆后决定成为娃哈哈矿泉水的代言人。后来，王力宏的广告歌曲《爱你就是爱自己》在街上很受欢迎。印有王力宏头像的娃哈哈矿泉水也覆盖了中国主要城市和无数乡镇的货架。

2024年5月，娃哈哈正式宣布许光汉成为娃哈哈纯水和苏打水系列产品的代言人。这是继景岗山和王力宏之后的第三位“水系代言人”。

宗福利还邀请艾博担任娃哈哈泡泡水“愤怒”的代言人，积极探索新的营销技巧，如开始进入直播室，与年轻人有更多的接触。数据显示，艾博代言后，为“愤怒”带来了60倍的销售增长。

即使在娃哈哈新董事长宗福利解除代言人后，王力宏去年年底在广西贵港举行的演唱会上仍然喝娃哈哈矿泉水。

但另一方面，宗福利曾在一次采访中表示，她不喜欢娃哈哈矿泉水的包装和发言人，并表示王力宏太老了，消费者有审美疲劳。”从年轻人到中年人，从中年人到老年人，你认为这很有趣吗？”

因为在王力宏代言娃哈哈纯净水20年的时间里，宗庆后也找到了很多娱乐明星代言娃哈哈的产品，但并没有王力宏代言娃哈哈纯净水那么成功。例如，2024年和2024年，分别代言的娃哈哈“非常柠檬”和“果汁系列”产品并没有超过王力宏代言娃哈哈纯净水的品牌效应。

这一决定不仅满足了宗福利的愿望，也给王力宏的事业带来了巨大的转折点。作为娃哈哈的代言人，王力宏的形象和歌声迅速传遍全国，成为全国著名的歌手和艺术家。由于王力宏的代言，娃哈哈进一步扩大了品牌知名度和市场份额。

对于娃哈哈矿泉水，王力宏为娃哈哈代言多年。他健康阳光的形象符合娃哈哈的品牌形象。他代言的娃哈哈产品包括纯净水、AD钙奶等，深受消费者喜爱。娃哈哈与王力宏的合作不仅提升了品牌知名度，也为消费者带来了高品质的产品体验。然而，王力宏最近的个人生活问题引起了公众的关注，这也对他的形象和声誉产生了一定的影响。

最后，娃哈哈自成立以来，有很多娱乐明星与他们合作。据报道，哈哈哈、刘涛、海青、袁泉、谢娜等明星都代言了娃哈哈产品，但代言后的品牌效应仍然不高。包括后来取代王力宏、代言娃哈哈纯水的徐光汉，都没有被观众记住。

王力宏还有一个宗庆后非常欣赏的特点，那就是能吃苦。宗庆后年轻时吃过大苦，所以特别喜欢能吃苦的人。每次王力宏和娃哈哈合作签约，他都很努力，但他表现出来的总是快乐的，和娃哈哈合作得很好。选择景岗山和王力宏代言纯净水，使宗庆后在娃哈哈赢得了全新的认可。以前大家都以为他是个保守的人，现在觉得他的观念很开放，不是那种死脑筋的老板。

当杨秀玲把计划交给宗庆后时，他想都没想就签了批。他相信她的判断和娃哈哈纯净水需要延续一贯的风格，王力宏将成为合适的代言人。

1998年，宗庆后力排众议，签下刚刚出道的王力宏作为娃哈哈矿泉水代言人，这也是王力宏在内地的第一次代言。当时，王力宏演唱的广告歌曲《爱你就是爱自己》风靡大街小巷。印有王力宏头像的娃哈哈矿泉水覆盖了中国各大城市和村镇的货架。娃哈哈和王力宏之间20年的代言合作是中国品牌营销史上最成功的案例之一。