经过40年的快速发展,我国饮

当时国内能量饮料市场几乎被红牛垄断，但一罐250毫升的红牛要卖6元。对于大量需要能量饮料的蓝领来说，比如卡车司机，价格昂贵，携带非常不方便。

东鹏饮料：大瓶饮料也帮助中小企业实现了“反击”。六年前，能量饮料东鹏饮料曾利用红牛在国内市场的主导地位。当时，国内能量饮料市场几乎被红牛垄断，但一罐250毫升的红牛要卖6元。对于大量需要能量饮料的蓝领团体，如卡车司机，价格相对昂贵，携带非常不方便。

但从椰子树的经营状况来看，自2023年以来，截至2023年，椰子树的收入全年保持在40亿元左右。这实际上已经成为许多老饮料企业的正常状态。虽然椰子树从海口罐头厂开始开发橙色、芒果汁、菠萝椰子汁等产品，近年来有菊花茶、冬瓜茶，但主要产品仍以椰子汁饮料为主体。

2)差异化包装：开创能量饮料瓶装时代。2023年以前，罐装能量饮料主要在市场上销售，其便利性不高，不易携带。2023年，东鹏率先打破罐装包装的市场局限，推出了带防尘盖的250毫升金瓶。包装的变化也带来了消费者行为的变化，更适合长途司机和蓝领工作。与市场上其他瓶装能量饮料相比，其独特的包装和卫生方便的优势使东鹏金瓶迅速开拓市场，具有很大的竞争力。

椰子汁作为一种天然营养饮料，深受消费者青睐，成为饮料增长最快的品类之一。据统计，全球椰子水市场规模已达108亿美元，年均增长率约10%，中国市场增长率高达30-40%。椰子汁被认为是功能性饮料的新宠，具有巨大的市场潜力。

研究表明，每天增加250毫升含糖饮料与4%的死亡风险有关，含糖饮料的摄入量也与抑郁症的风险有关。

娃哈哈饮料产于杭州娃哈哈集团有限公司，成立于1987年，是中国规模最大、效益最好的饮料企业。主要包括牛奶饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8类100多种产品。公司在饮料加工行业排名第一。目前，娃哈哈已经通过了中国国家认可委员会的资格(CNAS)经认可的实验室和国家企业技术中心积极参与了40项国家、行业标准和国家部门法规的制度（修订）和修订，促进了我国饮料行业与国际饮料技术水平的一致性。

特别喜欢喝饮料的孩子在身体发育上往往有两极分化：要么胖，要么瘦。众所周知，多吃糖会使你发胖。碳酸饮料的含糖量约为10%。当你听到355毫升碳酸饮料时，含糖量约为40克。如果你每天吃两罐碳酸饮料，你会有320千卡的能量。连续三个月多摄入28800千卡能量，相当于增加脂肪公斤。

据中国饮料工业协会年会报告，近五年来，饮料行业规模以上企业数量减少16%，亏损企业数量增加近40%，企业数量持续减少，亏损企业数量持续增加，行业亏损面进一步扩大，企业发展水平分化，差距扩大。

行业数据显示，近年来发酵饮料新产品数量快速增长，年增长率超过40%。预计2023年全球发酵饮料市场规模将超过10610亿美元，富含益生菌的发酵饮料将成为未来饮料市场的重要发展趋势。

中国是世界上饮料消费增长最快、最具潜力的市场之一。据统计，从2023年到2023年的十年间，我国饮料年产量扩大了40%。在消费升级的趋势下，消费者对饮料的需求越来越多样化和个性化，饮料企业的竞争也越来越激烈。降低成本和提高效率是饮料企业普遍面临的挑战。在“双碳”目标的指导下，饮料企业也将面临更严格的节能降耗考验。此外，新一代消费者也更加注重可持续性的概念，对企业是否以环保、绿色的方式进行生产经营提出了更高的要求。

在第三方投诉平台上，不少消费者投诉东鹏特饮“一元乐享”活动虚假宣传。有消费者表示，在店内购买的东鹏特饮500ml，瓶盖显示“一元乐趣”。根据瓶体活动，瓶盖可以用一元兑换500ml东鹏特饮一瓶，但店家表示厂家只提供250ml饮料兑换。一些消费者表示，他们在电子商务平台上购买的东鹏饮料在饮料瓶上印有活动说明，但没有企业愿意在中奖后兑现奖品。

➢靠近市场的产能布局更加经济及时：由于饮料产业链短，单位产品价值低，饮料产能布局主要靠近市场（天然水源限制除外），靠近市场的产能布局也可以加快新产品的上市速度。以饮料市场占有率第一的康师傅为例，饮料和方便面的营收约占60%、但生产线分别为72%、饮料生产线比方便面多得多，而且在分布上也比较分散。