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2）“真爱营销”定位：DR的另一个亮点是其“真爱营销”的定位。通过购买钻戒绑定身份证，邀请大量明星代言，形成了自己的差异化优势。
DR钻石戒指选择了一种简单而粗糙的营销活动。通过不同主题、不同形式的营销活动，吸引用户参与，增强用户粘性。以小红皮书、官方账号、微博三个平台为例。
面对现实问题，钻石珠宝品牌长期依赖的“真爱营销”似乎不再奏效。DR钻戒母公司迪阿不久前发布了2024年半年报，称“一生只送一人”，显示上半年公司营业收入较上年同期下降40.45%，上市公司股东净利润较上年同期下降90.77%，半年内DR钻戒门店净利润下降12家。钻石品牌IDO曾在多部情感影视剧中植入广告，以“真爱文化”为品牌基调，今年1月申请破产重组，其母公司恒信西利正在大规模取消当地分公司。
DR钻石戒指选择了一种简单而粗糙的营销活动。通过不同主题、不同形式的营销活动，吸引用户参与，增强用户粘性。以小红皮书、官方账号、微博三个平台为例。
面对现实问题，钻石珠宝品牌长期依赖的“真爱营销”似乎不再奏效。DR钻戒母公司迪阿不久前发布了2024年半年报，称“一生只送一人”，显示上半年公司营业收入较上年同期下降40.45%，上市公司股东净利润较上年同期下降90.77%，半年内DR钻戒门店净利润下降12家。钻石品牌IDO曾在多部情感影视剧中植入广告，以“真爱文化”为品牌基调，今年1月申请破产重组，其母公司恒信西利正在大规模取消当地分公司。
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