“一口价”黄金首饰定价模式不透明 经济复苏使中国市场全年金饰

2024年黄金市场蓬勃发展。虽然黄金价格在上涨，但并没有削弱消费者购买黄金首饰的热情。据央视财经报道，黄金首饰已进入销售旺季。一位黄金销售店经理表示，2024年12月，黄金销售额较11月上升165%。因此，不少黄金珠宝品牌为了满足消费者的需求，积极拓展门店。

2024年国内金饰《2024年中国金饰零售市场洞察》显示，轻量化黄金产品更受欢迎，但业内人士告诉记者，这也可能暗示消费者对强势黄金价格、收入不确定性和市场风险的保守态度，2024年金饰需求可能面临挑战。

比如之前流行的“一口价”黄金首饰就是很多消费者投诉的热点。与按克重销售的传统黄金首饰相比，“一口价”黄金首饰往往因其特殊的工艺和抢眼的款式而备受青睐。但根据中国消费者协会2024年发布的全国消费者协会组织受理投诉披露，“一口价”黄金因计价模式不透明，经营者故意隐瞒黄金首饰克重，成为投诉热点。

在中国消费者协会发布的《2024年全国消费者协会组织受理投诉分析》中，黄金消费成为投诉热点，“一价”黄金首饰定价模式不透明，经营者故意隐瞒黄金首饰重量或更换限制，存在诱导消费、价格欺诈等问题。

23年，全球黄金需求创下新高，春节旅游市场再次升温。在金价屡创新高的情况下，全球金饰市场依然表现出惊人的韧性。2024年，金饰需求同比基本持平，小幅增长3吨；中国是最重要的增长驱动引擎。疫情发生后，经济复苏使中国市场全年金饰需求同比增长10%，抵消了印度同期6%的下降。

自2024年以来，黄金价格“飙升”迅速传导到消费市场，黄金首饰价格上涨。但如果购买的黄金首饰原材料是旧材料回收，消费者还愿意为此买单吗？

在山东济南的一条商业街上，许多黄金珠宝店都打出了全减促销的招牌。工作人员告诉记者，商业街上的十多家黄金珠宝店都是在2024年开业的。

2024年，中国消费者协会发布的相关投诉披露，“一价”黄金定价模式不透明，经营者故意隐瞒黄金首饰重量或更换限制，成为投诉的热点。3月7日，记者走访了成都许多线下黄金店，看到“一价”黄金首饰没有明显标记重量，店员也表示“一价”不能称重。

根据世界黄金协会最近发布的《全球黄金需求趋势报告》，全球黄金珠宝市场仍显示出惊人的韧性。2024年，中国国内黄金珠宝消费达到2820亿元，创历史新高，预计2024年国内黄金消费需求仍将保持强劲趋势。

根据世界黄金协会2024年第一季度发布的《全球黄金需求趋势报告》，今年第一季度中国对黄金的需求为184吨，比2024年第一季度同比下降6%。此外，第一季度中国黄金销售呈现起伏趋势——由于黄金零售商在2月春节假期前积极补充，1月成为许多黄金批发商和制造商历史上最繁忙的开始；但随着3月份黄金价格的飙升，黄金需求悬崖下降，导致第一季度黄金消费总量不突出。

根据世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》，2024年中国国内黄金消费金额达到2820亿元，创历史新高。然而，虽然2024年第一季度的黄金需求可能会因春节前的销售增长而保持强劲，但由于黄金价格上涨、经济增长放缓和婚礼黄金需求减弱，年度消费仍可能面临挑战。

世界黄金协会发布的《2024年第三季度全球黄金需求趋势报告》称，第四季度通常是婚礼高峰期，加上节假日和各种购物节，有望为黄金需求提供支持。

春节期间，商务部重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长10%以上。很多地方消费者购买黄金首饰的热情很高，年轻消费者成为消费的主要力量之一。数据显示，虽然2024年国内金价飙升17%，但同年我国国内金饰总需求仍达到630吨，同比增长10%；国内金饰消费金额达到2820亿元，创历史新高。《全球黄金需求趋势报告》最近指出，一方面，中国经济的复苏、黄金对追求保值的消费者的吸引力和婚礼黄金首饰需求的增长，以及中国市场黄金首饰消费的持续增长。另一方面，在黄金价格强劲、其他人民币资产表现疲软、中国人民银行今年连续宣布购买黄金的背景下，黄金越来越受欢迎，使金条和金币的销售保持强劲。

短期黄金价格继续创新高，长期居民消费力提高，国内黄金消费仍值得期待。展望未来，我们认为，短期来看，3Q23人民币金价创历史新高，季度均价达到历史最高459元/克。考虑到金饰消费的滞后性，2024年国内金饰需求仍值得期待。从长远来看，黄金价格可能已经处于长期上涨通道。同时，考虑到随着中国经济的不断修复和居民消费力的不断提高，与其他珠宝有底层区别的珠宝产品黄金消费仍处于增长通道。根据世界黄金协会2024年对中国76个城市538家珠宝经销商的调查，一些经销商认为国内黄金市场仍有增长空间。