电子商务和线下零售之间存在着“一个接一个”的竞争关系

同时，实体店的在线运营更加成熟，有更多的数字手段。无论是商店还是家居场景、商品零售还是服务零售，实体店都可以进入当地零售平台，扩大服务半径，降低运营成本。通过当地生活直播获取附近消费者，将在线流量转化为线下销售已成为实体店的唯一途径。

“进入10月后，商店不再出售会员卡，开卡也不送礼物，线下商店购物折扣更多。特别是，一些商品在商店购买时享受的折扣比会员日的折扣便宜。”盒马新鲜商店的店员高陈说。

新零售差异化的一个特点是创造线下特色主题，如突出商店特殊供应和商店定制主题，产品链接应注重品牌认可。此外，您还可以为用户提供额外的商店折扣，并连接在线和线下的整体业务。

一般来说，即时零售正在改变线下商店的商业模式。它不仅可以满足消费者的即时需求，还可以帮助企业扩大业务范围，提高库存周转效率和商店价值。即时零售已进入规模阶段，并逐渐成为多类商店的标准配置。

3、打破区域限制，为商店带来“新”流量。云零售商可以从在线流量（高质量内容制作、主页视频升级、粉丝群管理等）和线下流量（线下导购指导加粉、导购社区持续激活）开始，为商店带来“新”流量。

过去，双11等促销活动属于网上，线下门店难以参与，只有嫉妒。由于即时零售“本地供应” 即时需求 “即时配送”的独特优势，分布在全国各地的线下实体店，可以深入参与双11活动，今年线下企业参与双11热情高涨。

就在许多电子商务平台仍在争论“谁是整个网络的最低价格”时，3C家电、生活百货公司、服装、鞋帽等线下实体店同时开始努力，推出了不少于电子商务平台的促销活动，吸引客流，刺激消费，展示了零售业消费复苏的活力。

电子商务和线下零售之间存在着“一个接一个”的竞争关系。在电子商务高度繁荣的同时，线下零售也经历了巨大的影响，甚至大萧条的天气——购物中心和超市被电子商务平台取代，商店被在线商家取代，职员购物指南的工作也被维雅取代。然而，线下的价值是不可替代的，因为人们毕竟需要出去见面和体验，线下商店一直有存在的理由。

农业文化旅游产业振兴研究院执行副院长袁帅指出，盒马的“店仓一体化”模式一方面要求店铺作为仓储中心，通过数字手段智能调度完成在线订单，另一方面，店铺作为展示和销售商品的线下窗口。这意味着盒马需要同时考虑在线和离线的成本。

即时零售使实体店更广泛、更长时间地为消费者服务。一般来说，线下实体店服务3公里左右的消费者，晚上10点以后关门，但依靠即时零售，实体店可以从空间和时间两个方面扩大运营效率。今年“双11”期间，美团闪购数码家电、美容个人护理等专卖店，开通“全市送货”的数量同比增长73.5%。

即时零售使实体店为消费者提供了更广泛的服务和更长的时间。通常，线下实体店服务于约3公里的消费者，并在晚上10点后关闭，但依靠即时零售，实体店可以从空间和时间两个方面扩大运营效率。在今年的“双11”期间，美团闪购了数字家电、美容个人护理等专卖店，“全市送货”数量同比增长。

在这个过程中，企业对平台的依赖减少，实体零售的马太效应减弱，迎来了重组的机会。未来的单身日不是全国网上商店的在线竞争价格，而是长期的区域线下商店竞争服务。扎根本地，积极拥抱新的在线商业形式，做好社区服务的实体店将获得回报，恢复失去的市场份额。

在线下实体积极参与双11的背后，有两个共同的趋势。一方面，线下商店迫切需要一个购物狂，另一方面，零售业正进入折扣时代。

目前，即时零售开展的线上线下一体化业务，既方便又高效，有望成为实体店打破局面的关键。

与电子商务销售和线下商店销售相比，近年来疯狂布局的即时零售作为一种新的生活方式，也给线下商店和品牌带来了新的流量和增量。

从商业模式来看，线下超市商品种类繁多，但受门店密度和辐射范围的限制，难以满足用户对“速度”的要求。通过线上线下的即时零售模式，既能满足消费者对商品“多样化”和“速度”的要求，又有巨大的发展空间。

从诞生之日起，盒马就愿意宣传自己的互联网基因，曾经被视为挑战传统超市的“搅局者”。当时，盒马对网络的渴望远远超过了线下。现在，欢迎消费者以降价购买商店似乎证明了线下市场不可或缺。